¿,Cuá,l es la fuerza ú,ltima que empuja a la aparició,n de nuevas categorí,as de productos y nuevas marcas? Al y Laura Ries ofrececen una respuesta definitiva a esta pregunta. El momento crí,tico en la historia de una empresa se produce cuando la categorí,a en la que ha estado subida, se ramifica. Leche y leche enriquecida, pasta y pasta fresca, refrescos y refrescos light, fotografí,a y fotografí,a digital... Puede que no sepa có,mo, ni dó,nde, ni cuá,ndo tendrá, lugar la divergencia de categorí,as, pero puede estar seguro de que ocurrirá,. Y no hay nada que una empresa pueda hacer para evitarlo. El Origen de las Marcas, un libro revolucionario y audaz, le enseñ,a có,mo el cambio constante genera continuas oportunidades para desarrollar nuevas marcas.