El autor desgrana en este ensayo cuales son las artimañas que las élites utilizan para conseguir que su mensaje cale en la sociedad. Habla de los Thinks tanks, o cazadores de talentos, cada vez más comunes en el mundo actual y que junto a la “Picadora de carne” para destruir mediáticamente a los adversarios y los “escuderos” que no son otra cosa que las legiones de mercenarios que ponen sus capacidades y cargos al servicio del poder, consiguen alcanzar los intereses del establishment de una manera profundamente eficaz.