La imagen de marca aborda, por primera vez y con una visión global, la fenomenología de la marca, tratada desde la perspectiva del diseño, la sociología y la estrategia de comunicación. Una marca vale por lo que significa. Por tanto, la auténtica dimensión de la marca no es ella misma sino su imagen...

Este recomendado tiene un ambicioso objetivo: anticiparse a los fenómenos que pronto irrumpirán en el ámbito de las empresas". Por la originalidad de los enfoques y la riqueza de los análisis es muy difícil hacer justicia a las virtudes del nuevo texto de un autor consagrado. "Imagen corporativa" es...

Este informe sobre la nueva cultura de la gestión abre por primera vez una perspectiva donde se integran las estrategias de la acción y de la comunicación en una fuerza unitaria. Escrito desde una orientación epistemológica y práctica al mismo tiempo, este libro de Joan Costa reúne la ciencia de la...